2020年，为提升国内旅游宣传推广的专业水平，文化和旅游部举办了全国范围内的旅游宣传推广培训班。此次培训旨在交流各地先进经验，探索新技术在旅游营销中的应用，以适应后疫情时代旅游业复苏与转型的新需求。河北省文化和旅游厅（以下简称“河北文旅厅”）作为特邀嘉宾，在会上进行了主题为“技术驱动下的旅游宣传创新实践”的经验分享，其利用数字技术推动文旅融合发展的做法，引起了与会者的广泛关注。

在分享中，河北文旅厅重点介绍了其在技术推广方面的三大核心举措。是构建智慧文旅平台。河北整合全省旅游资源，打造了集信息查询、在线预订、虚拟体验、智能导览于一体的省级文旅云平台。该平台利用大数据分析游客偏好，实现精准内容推送和个性化路线推荐，显著提升了游客的便捷性和体验感。是深化社交媒体与短视频营销。河北文旅厅积极入驻抖音、快手、微博等主流社交平台，策划了“这么近，那么美，周末到河北”等系列话题活动，通过短视频、直播等形式，生动展示长城、坝上草原、白石山等特色景点的自然风光与文化底蕴。这些内容创意十足，互动性强，成功吸引了大量年轻受众，有效扩大了河北旅游的线上声量。

河北文旅厅还分享了利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术进行宣传推广的探索。例如，在部分博物馆和遗址公园推出AR导览应用，游客通过手机扫描实物或场景，即可获取叠加的历史信息、三维复原模型等深度内容，使静态的文化遗产“活”起来。开发VR沉浸式体验项目，让用户足不出户就能“云游”河北著名景区，这种突破时空限制的预览方式，成为激发潜在游客出行意愿的有效手段。

河北的经验表明，旅游宣传推广已从传统的图文、广告模式，转向以技术为支撑、内容为核心、互动为特色的多元化立体营销。技术不仅是工具，更是创造新体验、讲述新故事、连接新受众的关键驱动力。此次培训班的经验交流，为各地文旅部门提供了可借鉴的范本，有助于推动全国旅游宣传推广工作向更智能、更精准、更富创意的方向发展，共同促进国内旅游市场的高质量复苏与繁荣。